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Am 26. Mai 2016 lud TMP Worldwide Germany ein zum fachlichen Austausch rund um Recruiting-Technologie-Themen.

Lars Nuschke, Director Digital Strategy bei TMP Worldwide Germany, präsentierte in seinem Vortrag "KPIs von Karriereseiten – Worauf es wirklich ankommt" worauf es wirklich ankommt: Metrics ist mehr als der monatliche Pflichtbericht ans Management. Es ist vielmehr ein laufender Prozess zur Optimierung der Website-Performance, wenn man im Vorfeld eigene Ziele definiert, die passenden Kennzahlen identifiziert und aus Daten die richtigen Schlüsse ziehen kann. Zudem spielt die echte Interaktion mit den Usern der Webseite eine Schlüsselrolle für den Erfolg. Oft hilft auch gesunder Menschenverstand weiter, um die Usability einer Website aus Sicht des Users zu bewerten.

Weiter ging es mit „Programmatic Advertsising“ – eines der noch neueren Buzzwords der HR-Szene. Bei Online-Marketern aber schon lang eine bekannte Größe. Aaron Kaye, Analyst bei Rocketfuel, bot den Gästen der Veranstaltung eine Einführung in das Thema und erklärte, wo beim Time Bidding um Werbeplatzierungen in Suchmaschinen die Chancen und Stolperfallen liegen. Es fängt bei der Definition an: Programmatic Advertising beschreibt sämtliche Prozesse, die mit dem Einkauf, dem Tracking, der Planung und dem Ausspielen von Werbung verbunden sind. Durch die genauere Bestimmung der Zielgruppen und zusätzliche Informationen über die Touchpoints, an denen im Gesamtverlauf der Candidate Journey die größte Bewerbungsbereitschaft besteht, werden Streuverluste minimiert. Mit diesem Wissen kann eine Recruiting-Marketing-Strategie insgesamt noch besser umgesetzt werden: Anzeigen erzielen auf diese Weise eine höhere Reichweite und die Performance der Onlinekampagnen steigt – häufig bei sinkenden Budgets.

Zum Abschluss beleuchtete „The Power of Metrics“, präsentiert von Patrick Welch, unserem Digital Strategist aus dem Londoner TMP-Büro, die Nützlichkeit von Metrics-Daten: Kaum ein User bewirbt sich beim ersten Besuch auf einer Karrierewebsite. Ein Mensch auf Jobsuche nutzt durchschnittlich 16 unterschiedliche Quellen, bevor die Entscheidung zur Bewerbung fällt. Hier helfen Cookies, um Userwege nachzuvollziehen. Und dann an den richtigen Tochpoints mit Recruiting-Kommunikation präsent zu sein. Mit Metrics finden Sie heraus, welche Jobkategorien über welche Kanäle am besten und am schnellsten Bewerbungen liefern. Sebstverständlich liegt auch hier die wahre Kunst in der Interpretation der Daten, die immer im Kontext und in ihrer Relation zueinander gesehen werden müssen.

Nach dieser geballten Ladung Theorie ging es an die eher praktischen Dinge des Lebens: Austausch und Networking bei Cocktails und alkoholfreien Getränken. Ein rundum gelungener Nachmittag – und sicher für uns die beste Motivation, über ein nächstes Event nachzudenken.

Wenn Sie in Zukunft eingeladen werden wollen, schicken Sie bitte einfach eine E-Mail mit Ihren Kontaktdaten an hamburg@tmp.de – wir freuen uns auf Sie.


On 26 May 2016, TMP Worldwide Germany invited special guests to exchange expertise on the topic of recruiting technology.

In his presentation “KPIs of careers pages – what really matters”, Lars Nuschke, Director of Digital Strategy at TMP Worldwide Germany, discussed the key point - metrics is more than the obligatory monthly report sent to management. 

Instead, it is rather an ongoing process towards optimising website performance if one’s own goals are defined beforehand, suitable key figures are identified and the right conclusions can be drawn from the data. Furthermore, real interaction with the website users plays a key role for success. Often, a healthy dose of common sense can help to evaluate a website’s usability from the user’s point of view.

The talks continued with “Programmatic Advertising” – one of the more recent buzzwords for the HR scene, but already a well-established term for online marketers. Aaron Kaye, analyst at Rocketfuel, provided the event’s guests with an introduction to the topic and explained where the opportunities and stumbling blocks are when it comes to time bidding for advertising placements with search machines. It begins with a definition of the term. "Programmatic advertising" describes all the processes that are associated with the purchasing, tracking, planning and displaying of adverts. Waste circulation can be minimised by more precisely determining the target groups and additional information using the touchpoints where candidates express the greatest willingness to apply over the whole course of the candidate journey. With this knowledge, the implementation of a recruiting marketing strategy can be further improved. Consequently, adverts achieve a much higher reach and the performance of online campaigns increases, often with lower budgets.

Finally, “The Power of Metrics”, presented by Patrick Welch, our Digital Strategist from the London TMP office, highlighted how useful metrics data can be. Hardly any users submit an application on their first visit to a careers website. On average, when a person is looking for a job, they use 16 different sources before making the decision to apply. Cookies can be useful here in helping to understand user behaviour and then to be present with recruiting communication at the right touchpoints. You can use metrics to find out which job categories and which channels deliver the best and the fastest applications. Of course, the true art here lies in interpreting the data, which must always be seen in context and in relation to other data.

Following this concentrated load of theory, proceedings moved on to the more practical things in life: discussions and networking over cocktails and soft drinks. A very successful afternoon all round – and certainly the best motivation for us to consider a follow-up event.

If you wish to be invited to future events, please send us an e-mail with your contact details to hamburg@tmp.de – we look forward to hearing from you.

Director Employer Brand Strategy - Creative Director

Having started her career as copywriter at Ogilvy & Mather in Germany in the nineties, Rotraud developed her creative spectrum by finishing a Master in Communication Design. This led her to become a freelance creative director working for international network agencies and bou­tique studios in Germany and abroad, developing solutions for global clients like Allianz, Guinness, VW, UBS, TUI, Renault and Swisscom. 

Running her own advertising agency from 2001 to 2012 added profound know­ledge in brand development and consultancy to Rotraud’s port­folio. Challenged with the opportunity to develop a creative depart­ment, she then joined TMP Worldwide Germany as Director Employer Brand Strategy and Creative Director. She's just joined Twitter, so why not pop over and say hi?